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ロレックスのクロノグラフです。 私が持っているのは，一つ前のタイプで，中の機械が，ゼニスという時計メーカーのエルプリメロというものです。エルプリメロとは，最高という意味らしく，ゼニス社が４０年くらい前に開発した機械だそうです。 その機械をロレックスが購入し，少し，手を入れてデイトナに搭載しています。 デイトナとは，アメリカのデイトナビーチのことで，そこで，レースが行われています。そのレースのスポンサーがロレックスで，時計に，デイトナという愛称を与えています。 最近，時計の雑誌で知ったのですが，時計にブランド名をつけたのは，ロレックスが最初だそうです。それまでは，時計の文字盤に，メーカー名を記載していなかったそうです。 新興の時計メーカーだったロレックスは，文字盤にロレックスという社名を記載し，また，王冠のマークも付けました。そして，大々的に宣伝し，ブランドを確立したそうです。 いまでも，ウインブルドンやゴルフのスポンサーをして，ロレックスのブランドの宣伝をしていますね。 エルプリメロという同じ機械が入っているのに，ゼニスの時計は，たしか，３０万円台で買えました。ところが，ロレックスは，僕が買った時でも６５万円しました。性能自体は同じでも，ブランド力で，値段が違ってくるようです。 ゼニスは，経営陣が代わり，高級路線に走り，いまでは，ロレックス以上に高い値札を付けています。不思議なもので，高い値札が付くと，それ自体がブランドになるようで，ゼニスの売上も伸びているようです。お金持ちは，高いものを買うこと自体が楽しみのようです。 |
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